2026年7月17日，深圳不少文创、电商类企业正集中提交下半年商标注册申请，国家知识产权局近期更新的商标审查规则中，对颜色类商标的注册要求作出了明确细化，商标注册的颜色选择成为深圳市场主体提交申请前普遍关注的实操问题。不少申请人因未厘清黑白申请、指定颜色、颜色组合商标的区别，出现补正甚至驳回的情况，直接影响深圳商标注册的效率和成功率。
黑白申请与指定颜色申请的核心差异
在深圳商标注册的常规申请中，不指定颜色的黑白图样申请是多数主体的首选。根据深圳市市场监督管理局公开的申请指引，提交黑白图样注册的商标，后续使用时可根据场景灵活调整颜色，专用权保护范围覆盖所有颜色搭配，适配品牌不同阶段的视觉升级需求。如果申请时选择指定颜色注册，提交着色图样即可，无需勾选颜色组合选项，但注册后实际使用时必须严格匹配申请时的颜色，擅自更改颜色将属于不规范使用注册商标，存在被撤销的风险。
颜色组合商标注册的特殊要求
根据国家知识产权局2026年6月最新答复的审查规则，颜色组合商标是指由两种或两种以上颜色构成的商标，和普通指定颜色商标存在本质区别。申请颜色组合商标时，必须在深圳商标注册申请书中勾选对应声明，除提交着色图样外，还要在商标说明栏注明具体色标、说明颜色使用方式；如果使用图形轮廓标注颜色使用位置，轮廓必须用虚线绘制，不得使用实线作为商标构成要素。需要注意的是，2026年7月正式施行的新修订商标法明确规定，仅由商品自身性质产生、为获得技术效果必需或是让商品具有实质性价值的颜色组合，不得作为商标注册。
深圳企业选择商标颜色的实操建议
对于深圳大多数初创企业、普通零售及服务类主体而言，若无特殊的品牌视觉固定需求，优先选择黑白图样申请深圳商标注册，可获得更宽泛的保护范围，减少后续使用限制。如果品牌的核心识别特征就来自独特的配色设计，例如连锁品牌门店的专属装饰色、产品包装的标志性配色，可选择指定颜色申请；若品牌标识完全由颜色搭配构成、无固定文字图形轮廓，则需按照颜色组合商标的要求准备申请材料，避免因材料不符合要求被补正。
深圳商标注册的颜色选择直接关联商标专用权的保护范围和后续使用合规性，建议申请人在提交申请前咨询在国家知识产权局备案的专业商标代理机构，结合品牌长期发展规划确定最优申请方案，降低注册风险。